Bajón de ingresos en los patrocinios del Mundial

Bajón de ingresos en los patrocinios del Mundial

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Termina otra Copa del Mundo y de la gran celebración deportiva que se vive en el país anfitrión pasamos a la fiesta económica que suelen ganar los representantes del máximo órgano del mundo del fútbol. Y es que desde 2002 hasta 2014, se han registrado ingresos por patrocinadores con un increíble aumento, pasando de 512 millones de dólares en su edición por los países asiáticos hasta llegar a la suma de 1628 millones en la edición de hace cuatro años en el país suramericano.

No obstante, este momento de fiesta una vez terminada la edición de Rusia 2018 parece que no va a llegar nunca (o no tan fuerte como se esperaba), y esto debido a factores que han rodeado a la máxima institución del fútbol en estos últimos dos años y que, como consecuencia, han traído grandes pérdidas a la entidad. Entre los más importantes, se destacan los actos de corrupción que rodean a la institución, generando una imagen negativa y por ende la no implicación de varias empresas patrocinadoras en una inversión que podría verse “salpicada”.

Lo anterior, viene demostrado por los ingresos percibidos de la FIFA durante esta celebración del torneo, menores a los obtenidos en el país suramericano y que alcanzan el monto de 1334 millones de dólares. Para este monto final, resaltan las bajas en las inversiones de empresas para patrocinio de esta edición así como la salida de empresas como Johnson & Johnson, Castro y Continental por los hechos ya descritos.

Para alivio de la FIFA, no todas las empresas tienen las mismas posturas y continuaron recibiendo inversiones de antiguos aliados como McDonald, Hyundai, Adidas, Coca-Cola, Gazprom, Budweiser entre otras más conocidas, manteniendo sus buenas relaciones con el ente del fútbol mundial y velando por la eficiencia de una nueva administración, presidida ahora por Gianni Infantino.

Como componente extra, el monto total de los ingresos también sobrepasó los mil millones de dólares gracias a las inversiones de empresas geográficamente mejor posicionadas que, en aras de percibir mayor atención, realizaron inversiones a favor de obtener buenos réditos publicitarios en distintas localidades del mundo.

Entre estas compañías figuran la firma china de Wanda Group, quiénes llegaron a ocupar uno de los puestos más altos entre los sponsors del Mundial 2018 así como de empresas rusas que no podían dejar pasar la oportunidad de “buena publicidad” a partir de un torneo con tanta atención celebrado en su país de procedencia.

Observando lo anterior, es impresionante los ingresos que ha percibido la FIFA durante este Mundial, cuyo monto final no deja de ser apabullante a pesar de los distintos escándalos que han transcurrido a lo largo de estos últimos lustros, como la corrupción en las altas esferas de su dirigencia que implicaban inclusive a su anterior presidente Joseph Blatter así como la elección de Catar como sede mundialista para el año 2022, donde su escogencia fue manchada por presuntos sobornos recibidos por la directiva.

En fin, la FIFA logró salir “ileso” de esta mala imagen producida por su anterior administración, solo esperemos que el tema de corrupción no vuelva a manchar a la institución que regula al deporte más hermoso del mundo.

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